Yeni Bir İçerik Sitesi Kurarken İlk Aylarda Yapılan 7 SEO Hatası

Yeni bir içerik sitesi kurmak ilk bakışta oldukça basit görünebilir. Alan adı alınır, WordPress veya başka bir içerik yönetim sistemi kurulur, birkaç kategori oluşturulur ve yazılar yayımlanmaya başlanır. Ancak sitenin yayına girmesiyle arama motorlarından düzenli ziyaretçi almaya başlaması aynı şey değildir.

Özellikle ilk aylarda yapılan bazı hatalar, teknik olarak sorunsuz görünen bir sitenin Google'da beklenen görünürlüğe ulaşmasını geciktirebilir.

Yeni Bir İçerik Sitesi Kurarken İlk Aylarda  Yapılan 7 SEO Hatası

Yeni site sahiplerinin sık yaptığı en büyük yanlışlardan biri de SEO'yu yalnızca anahtar kelime kullanmak, SEO eklentisindeki göstergeleri yeşile çevirmek veya bir site haritası göndermek olarak değerlendirmektir. Oysa başarılı bir içerik sitesinde teknik yapı, içerik kalitesi, konu planlaması, site içi bağlantılar ve kullanıcı deneyimi birlikte çalışır.

Üstelik yeni bir sitenin geçmiş verisi ve güçlü bir bağlantı profili bulunmadığından, ilk aylarda yapılan tercihler sonraki dönemi doğrudan etkileyebilir.

Peki yeni bir içerik sitesi kurulurken hangi SEO hatalarından özellikle kaçınmak gerekir?

1. Çok Fazla Konuya Aynı Anda Girmeye Çalışmak

Yeni bir site açıldığında insanın aklına onlarca içerik fikri gelebilir. Bugün teknoloji hakkında bir yazı, ertesi gün seyahat, ardından finans, sağlık, oyun ve spor...

Teknik olarak farklı konularda içerik yayımlamak mümkün olsa da hiçbir plan olmadan birbirinden bağımsız yüzlerce başlığa yönelmek sitenin içerik yapısını zayıflatabilir.

Burada önemli olan yalnızca kaç makale yayımlandığı değil, bu makalelerin birbirleriyle nasıl ilişkilendirildiğidir.

• Telefon sorunları

• Mobil uygulamalar

• Yapay zekâ

• Bilgisayar sorunları

• İnternet güvenliği

Örneğin teknoloji kategorisi oluşturulduysa bu tür alt konu kümeleri planlanabilir. Telefonlarla ilgili tek bir içerik yayımlayıp aylar sonra yeniden aynı kategoriye dönmek yerine, aynı kullanıcı kitlesinin birbirini takip eden sorularını cevaplayan bir içerik grubu oluşturmak daha düzenli bir yapı sağlar.

Böylece hem ziyaretçi sitede ilgili başka içeriklere ulaşabilir hem de site içi bağlantı kurmak kolaylaşır.

Burada amaç yalnızca "çok yazı yayımlamak" değil, birbiriyle bağlantılı bir içerik kütüphanesi oluşturmaktır.

2. Anahtar Kelimeyi Bulup Arama Niyetini Görmezden Gelmek

Bir kelimenin yüksek aranma hacmine sahip olması, o kelime hakkında hazırlanacak her içeriğin başarılı olacağı anlamına gelmez.

Çünkü kullanıcıların aynı kelimeyi ararken bile farklı beklentileri olabilir.

Örneğin "Telefon neden yavaşlar?" şeklinde arama yapan bir kullanıcı büyük ihtimalle teknik bir tanımdan çok sorunun olası nedenlerini ve uygulanabilecek çözümleri görmek ister.

Bu durumda yalnızca telefon performansının teorik olarak nasıl çalıştığını anlatan uzun bir makale, kelimeleri doğru kullansa bile kullanıcının ihtiyacını tam karşılamayabilir.

• Kullanıcı bu sorguyu neden arıyor?

• Bir bilgi mi öğrenmek istiyor, karşılaştırma mı yapmak istiyor, yoksa doğrudan bir sorun mu çözmek istiyor?

• Arama sonucuna ulaştığında hangi bilgileri görmek isteyecek?

Başlık, giriş bölümü, alt başlıklar ve sonuç kısmı bu niyete göre şekillendirildiğinde içerik daha doğal hale gelir.

SEO açısından yalnızca aranan kelimeyi metne yerleştirmek değil, o aramanın arkasındaki ihtiyacı karşılamak önemlidir.

3. İlk Aylarda İçerik Sayısını Kalitenin Önüne Koymak

Yeni açılan sitelerde en sık görülen düşüncelerden biri şudur: "Ne kadar çok içerik yayımlarsam o kadar hızlı büyürüm."

Bu yaklaşım belirli bir noktaya kadar mantıklı görünse de içerik sayısını artırmak uğruna birbirine benzeyen, yüzeysel veya kullanıcının mevcut arama sonuçlarında zaten kolaylıkla bulabileceği bilgileri tekrar eden yazılar üretmek uzun vadede fayda sağlamayabilir.

İyi bir içerikte yalnızca kelime sayısına değil, bilgi değerine bakmak gerekir.

• Sorunun en yaygın nedenleri

• Kullanıcının kendi başına güvenle kontrol edebileceği noktalar

• Sık yapılan hatalar

• Hangi durumda profesyonel yardım alınması gerektiği

• Benzer sorunların nasıl ayırt edileceği

Uzun yazı her zaman kaliteli yazı değildir. Aynı şekilde kısa yazı da otomatik olarak kalitesiz değildir.

Asıl soru şudur: Kullanıcı sayfadan ayrıldığında aradığı cevabı gerçekten bulmuş oluyor mu?

Yeni sitelerin ilk döneminde az sayıda fakat güçlü içerik oluşturması, sadece yayın sayısını yükseltmeye çalışmaktan daha sağlıklı bir temel oluşturabilir.

4. Site İçinde Yazıları Birbirinden Kopuk Bırakmak

Site içi bağlantılar bazen yalnızca SEO amacıyla kullanılan bağlantılar gibi düşünülür. Oysa esas işlevlerinden biri ziyaretçiyi ilgili başka bir içeriğe yönlendirmektir.

Örneğin "Kredi kartında dönem borcu nedir?" başlıklı bir yazı hazırlanmışsa ve sitede "Asgari ödeme nedir?" konusunda başka bir içerik bulunuyorsa iki içerik doğal biçimde birbirine bağlanabilir.

Aynı durum teknoloji, seyahat, spor veya günlük yaşam içerikleri için de geçerlidir.

• Ziyaretçinin ilgili başka içerikleri keşfetmesini kolaylaştırır.

• Birbirine bağlı konu kümeleri oluşturulmasına yardımcı olur.

• Arama motorlarının sitenin sayfaları arasındaki ilişkileri anlamasını kolaylaştırabilir.

Ancak burada da aşırıya kaçmamak gerekir. Her paragrafı başka bir yazıya bağlamak veya yalnızca anahtar kelime amacıyla anlamsız bağlantılar eklemek kullanıcı deneyimini bozabilir.

Bağlantının ölçütü oldukça basittir: Ziyaretçi bu bağlantıya tıkladığında mevcut konusunu tamamlayan faydalı bir bilgiye ulaşacak mı?

Cevap evetse bağlantı büyük ihtimalle doğaldır.

5. Site Haritasını Gönderince Her Sayfanın İndeksleneceğini Düşünmek

Yeni site sahiplerinin en fazla kafa karışıklığı yaşadığı konulardan biri indekslemedir.

Site haritası Google Search Console'a gönderildikten sonra bazen şu beklenti oluşur: "Site haritasında 200 URL varsa Google'ın 200'ünü de indekslemesi gerekir."

Oysa site haritası ile indeksleme aynı şey değildir.

Site haritası, arama motorlarının önemli URL'leri keşfetmesine yardımcı olur. Ancak bir URL'nin keşfedilmiş veya taranmış olması onun mutlaka Google dizinine alınacağı anlamına gelmez.

Bu nedenle yalnızca Search Console'da kaç sayfanın indekslendiğine bakmak yerine indekslenmeyen sayfaların ortak özelliklerini incelemek daha yararlıdır.

• Birbirine çok benzeyen sayfalar var mı?

• İçeriği oldukça zayıf URL'ler bulunuyor mu?

• Aynı konu farklı URL'lerde tekrar edilmiş mi?

• Yanlış canonical kullanımı var mı?

• Sayfa yanlışlıkla noindex durumunda mı?

• Arama motorunun ulaşmasını engelleyen teknik bir problem bulunuyor mu?

Özellikle WordPress sitelerinde kategori, etiket, yazar arşivi, medya ve farklı URL parametreleri zaman zaman site sahibinin planladığından çok daha fazla adres oluşturabilir.

Bu yüzden amaç, Google'a mümkün olan en fazla URL'yi göndermek değil; indekslenmesini gerçekten istediğimiz kaliteli ve doğru URL'leri açık biçimde sunmaktır.

6. SEO Eklentisinin Puanını Google Sıralaması Sanmak

WordPress kullanan birçok kişi Rank Math, Yoast SEO veya benzeri eklentilerden yararlanıyor.

Bu araçlar oldukça kullanışlıdır. Başlık, meta açıklama, canonical, site haritası ve bazı sayfa içi SEO kontrollerinin yönetilmesini kolaylaştırırlar.

Ancak eklentide görülen SEO puanı Google'ın verdiği bir puan değildir.

• Anahtar kelimenin başlıkta bulunmasını

• İçeriğin belirli uzunluğa ulaşmasını

• Görsel kullanılmasını

• Alt başlık eklenmesini

Bir eklenti bu maddeleri kontrol ederek yüksek bir skor verebilir. Fakat bütün göstergelerin yeşil olması içeriğin mutlaka üst sıralarda yer alacağı anlamına gelmez.

Çünkü bir SEO eklentisi kullanıcının gerçekten tatmin olup olmadığını, içeriğin rakiplerinden daha yararlı olup olmadığını veya sitenin belirli bir konuda ne kadar güçlü olduğunu tek başına belirleyemez.

SEO eklentileri bir kontrol ve yönetim aracı olarak görülmelidir; sıralama garantisi veren bir sistem olarak değil.

Bu ayrım özellikle yeni başlayan site sahiplerinin gereksiz anahtar kelime tekrarlarından kaçınmasına yardımcı olur.

7. Sonuçları Çok Erken Değerlendirip Sürekli Strateji Değiştirmek

Belki de yeni sitelerde yapılan en yorucu hata budur.

On içerik yayımlanır. Birkaç gün beklenir. Trafik gelmeyince başlıklar değiştirilir. Bir hafta sonra kategori yapısı yeniden düzenlenir. Daha sonra URL'ler değiştirilir. Ardından sitemap silinip tekrar gönderilir. Sonra SEO eklentisinin ayarları değiştirilir.

Bu döngü devam ettikçe neyin işe yaradığını ölçmek de zorlaşır.

Arama motorları yeni URL'leri keşfetmek, taramak, değerlendirmek ve arama sonuçlarında farklı sorgularla test etmek için zamana ihtiyaç duyabilir.

Bu nedenle yeni bir içerik sitesinde her gün ayar değiştirmek yerine Search Console verilerini belirli aralıklarla incelemek daha sağlıklı olabilir.

• Hangi sayfalar gösterim almaya başladı?

• Hangi sorgular siteyi görünür hale getiriyor?

• Gösterim aldığı halde düşük tıklama alan içerikler hangileri?

• Hiç gösterim almayan içeriklerin ortak özelliği var mı?

• Hangi konu kümeleri diğerlerinden daha iyi performans gösteriyor?

• Yeni içerikler Google tarafından düzenli biçimde keşfediliyor mu?

SEO çoğu zaman tek bir büyük hamleden değil, küçük iyileştirmelerin zaman içerisinde birikmesinden oluşur.

Yeni Bir İçerik Sitesinde İlk Aylarda Neye Odaklanılmalı?

Bütün bu hataların ortak noktasına bakıldığında aslında oldukça basit bir tablo ortaya çıkıyor.

Yeni bir içerik sitesinin ilk hedefi mümkün olan en fazla sayfayı yayımlamak değil, sağlam bir yayın ve site yapısı kurmak olmalıdır.

• Birkaç temel kategori belirlemek

• Bu kategorilerin altında konu kümeleri oluşturmak

• Kullanıcıların gerçekten aradığı soruları tespit etmek

• Aynı arama niyetine yönelik tekrar eden içeriklerden kaçınmak

• İçerikleri doğal site içi bağlantılarla birbirine bağlamak

• Search Console verilerini düzenli takip etmek

• Teknik SEO sorunlarını kontrol etmek

• İşe yarayan konu kümelerini zamanla genişletmek

Özellikle içerik sayısı arttıkça düzenli bir yapı kurmanın değeri daha iyi anlaşılır. İlk başta önemsiz görünen kategori, URL, site içi bağlantı veya içerik planlama kararları yüzlerce yazıya ulaşıldığında önemli hale gelir.

Sonuç: SEO Bir Eklenti Ayarından Daha Fazlasıdır

Yeni bir içerik sitesi kurarken SEO konusunda kusursuz olmak mümkün değildir. Deneme, ölçme ve zaman zaman yanlış kararlar verme sürecin doğal bir parçasıdır.

Önemli olan hataları fark ettikten sonra her şeyi yeniden değiştirmek yerine veriye bakarak ilerlemektir.

İyi hazırlanmış bir içerik sitesi yalnızca arama motorları için oluşturulmaz. Öncelikle ziyaretçinin bir sorusuna cevap verir, başka bir içeriğe geçmek istediğinde ona yol gösterir ve zaman içinde belirli konularda güvenilir bir kaynak haline gelmeye çalışır.

Başlıklar, site haritaları, meta açıklamalar ve SEO araçları bu sürecin parçalarıdır; fakat temelde hâlâ aynı soru vardır: Bu sayfa, buraya gelen kullanıcı için gerçekten faydalı mı?

Yeni bir içerik sitesinde ilk aylarda verilebilecek en değerli cevap da muhtemelen burada yatıyor.

Yazar Hakkında
Bu içerik, farklı kategorilerde araştırmaya dayalı ve kullanıcıların günlük sorularına cevap veren içerikler yayımlayan Merakça ekibi tarafından Blog Tecrübem için özel olarak hazırlanmıştır.