#9 Google Haritalar Performansı Nasıl Ölçülür? Görünürlük, Tıklama ve Dönüşüm Analizi

Google Haritalar Performansı Nasıl Ölçülür?

Google Haritalar’da üst sıralarda görünmek tek başına yeterli değildir. Asıl önemli olan, bu görünürlüğün gerçek müşteri etkileşimine dönüşüp dönüşmediğidir. Bu nedenle harita SEO çalışmalarında performans ölçümü, çoğu zaman ihmal edilen ancak en kritik aşamalardan biridir. Bir işletme haritalarda sık görünmesine rağmen telefon çalmıyorsa, burada bir strateji sorunu vardır.

Google Business Insights Nedir?

Google Business Insights, Google Benim İşletmem paneli üzerinden erişilen ve işletmenin harita performansını ölçmeye yarayan resmi analiz aracıdır. Bu panel, işletmenin Google Arama ve Google Haritalar üzerindeki etkileşimlerini ayrı ayrı sunar. Buradaki veriler, klasik web analitiğinden farklı olarak lokasyon bazlı kullanıcı davranışlarını anlamaya yardımcı olur.

Görüntülenme Verileri Nasıl Okunmalı?

Görüntülenme sayıları genellikle iki başlık altında değerlendirilir: doğrudan aramalar ve keşif aramaları. Doğrudan aramalar, işletme adını bilen kullanıcıların yaptığı sorgulardır. Keşif aramaları ise hizmet veya kategori bazlı aramalardan gelen görünürlüktür.

Harita SEO açısından asıl değerli olan keşif aramalarıdır. Çünkü bu veriler, işletmenin yeni müşterilere ne kadar ulaştığını gösterir.

Tıklama ve Etkileşim Davranışları

Google Haritalar’da kullanıcıların yaptığı her etkileşim bir sinyal üretir. Web sitesi tıklamaları, telefon aramaları ve yol tarifi istekleri, işletmenin ne kadar ilgi çektiğini ortaya koyar. Özellikle yol tarifi istekleri, fiziksel ziyaret potansiyelini gösteren güçlü bir metriktir. Bu veri, lokasyon doğruluğu ve kullanıcı güveni açısından da önemlidir.

Harita Sıralaması ile Dönüşüm Arasındaki Fark

Birçok işletme harita sıralamasını tek başarı kriteri olarak görür. Oysa üst sıralarda yer almak, her zaman yüksek dönüşüm anlamına gelmez. İşletme açıklaması, görseller, yorumlar ve kategori seçimi, sıralamadan sonra kullanıcının kararını etkileyen faktörlerdir. Bu alanlarda zayıf olan profiller, yüksek görünürlüğe rağmen düşük dönüşüm yaşayabilir.

Haftalık ve Aylık Takip Neden Önemli?

Google Haritalar verileri günlük dalgalanmalar gösterebilir. Bu nedenle performans ölçümü kısa vadeli değil, haftalık ve aylık trendler üzerinden yapılmalıdır. Ani düşüşler genellikle algoritmik güncellemeler veya profil üzerinde yapılan değişikliklerle ilişkilidir.

Web Sitesi ile Harita Verilerini Birlikte Okumak

Harita üzerinden gelen trafiğin web sitesi davranışlarıyla birlikte analiz edilmesi, gerçek performansı anlamayı sağlar. Google Analytics ve Search Console verileri bu noktada destekleyici araçlardır (Google Analytics hesabı açma, https://search.google.com/search-console).

Sonuç

Google Haritalar performansı, yalnızca sıralama ile ölçülmez. Görünürlük, etkileşim ve dönüşüm verilerinin birlikte değerlendirilmesi gerekir. Bir sonraki yazıda, Google Haritalar için uzun vadeli ve sürdürülebilir bir SEO stratejisinin nasıl kurulacağına yer vereceğim.